Instagram, günümüzde kullanıcıların hayatlarından fotoğraflar paylaştığı bir sosyal ağdan çok daha fazlası haline geldi. Çok çeşitli ilgi alanlarına ve farklı hedeflere sahip kullanıcıları bir araya getiren büyük bir platform. Bazıları için Instagram, hayatlarını paylaşmak veya sık sık görüşemedikleri eski tanıdıklarının hayatlarını takip etmek için bir fırsatken, bazıları içinse reklam vermek ve yeni müşteriler çekmek için mükemmel bir platform. İlk hedef geniş bir kitleye ulaşmayı gerektirmiyorsa, kişi ilgisini çeken hesaplara abone oluyor ve "kendisi için" Instagram'da vakit geçiriyorsa, ikincisi daha küreseldir. Müşteriler ve aboneler, ancak kullanıcı bu aracın prensiplerini anladığında sayfaya gelecektir. İkinci hedefe ulaşmak için ise konuyu incelemek ve özellikle Instagram algoritmalarının nasıl çalıştığını anlamak gerekir.
Algoritmaların anlamını neden anlamalıyız? Daha fazla erişim, beğeni, görüntüleme ve yorum elde etmek için.
Algoritmaların işleyişi hakkında birçok efsane ve varsayım var. 2020'nin sonunda Instagram uzmanları, algoritmaların anlamını açıkladı ve bunlarla ilgili bazı soruları netleştirdi. Peki, algoritmalar aslında nasıl çalışır? İşte temel prensipler:
En ilginç noktalardan biri, gönderi akışının kronolojik sırayla değişmemesi. Sistem, kullanıcıların tercihlerini inceliyor ve belirli bir kişinin ilgisini çekme olasılığı en yüksek olan gönderiler akışın en üstünde yer alıyor. Yani, bir kullanıcı belirli bir konu veya yazar hakkındaki gönderileri ne kadar çok okursa, bu konunun akışının en üstünde yer alma ve aynı zamanda reklam olarak sunulma olasılığı o kadar artıyor.
Ayrıca platformun, yayınlarınızda ve hikayelerinizde etiketlediğiniz kişilerin paylaşımlarını, canlı yayınlarını izlediğiniz ve hikayelerine en aktif şekilde yanıt verdiğiniz veya tepki verdiğiniz yazarların paylaşımlarını da dikkate aldığını belirtmek önemlidir.
Burada küçük bir uyarı var. Kullanıcı uygulamayı günde bir kereden az açarsa, gönderiler kronolojik sırayla gösterilecektir.
Bir gönderinin akışta öne çıkmasını sağlayan bir diğer faktör de oldukça mantıklı. Bir yayın ne kadar çok beğeni ve yorum alırsa, diğer kullanıcılar için akışta o kadar üst sıralarda yer alır. Instagram'ın kullanıcı ile gönderinin yazarı arasındaki ilişki hakkında bir varsayımda bulunması da ilginç. Platform, bir kişi için en ilgi çekici kişilerin, aramalarda en sık aradığı, doğrudan mesajlarda iletişim kurduğu, beğendiği ve muhtemelen gerçek hayatta iletişim kurduğu kişiler olduğunu tespit ediyor. Bu kişilerin "Arkadaşlar ve Aile" kategorisine girme olasılığı en yüksek ve gönderileri akışta daha üst sıralarda yer alacak.
Hesap türü sıralamayı hiçbir şekilde etkilemez. Yani, işletme profili mi yoksa yazar hesabı mı kullanacağınız size kalmış. İşletme hesapları, akıştaki görüntüleme sayısını veya gönderi sayısını artırmaz.
Videolar ve fotoğrafların izlenme şansı eşittir. Hangi içeriğin daha iyi paylaşılacağı sorusuna yanıt olarak, hedef kitlenizin zevkine odaklanmalısınız.
Algoritma, bir gönderiye gelen tepkileri yalnızca ilk bakışta değerlendirmez. Bu nedenle, gönderi paylaşırken kullanıcıların çoğunun çevrimiçi olduğu saatlere odaklanmamalısınız, aksine bu yalnızca ek rekabet yaratır.
Ancak bu nokta uzmanlar tarafından tam olarak açıklanmamıştır. Ayrıca, zaman çubuğunun her kullanıcı için benzersiz olduğu bilgisi de mevcuttur. Örneğin, çok sayıda abonesi olan bir yazar, gönderisinin uzun vadede güncel kalacağına güvenemez. Aynı zamanda, küçük bir kitleye sahip ve yayınlarını sık sık güncellemeyen birinin gönderileri daha uzun süre güncelliğini koruyacak ve akışın en üstünde gösterilecektir.
Haklı bir nokta, bunun için geliştiricilere özel olarak teşekkür etmek istiyorum. Etkinlik sohbetleri çalışmıyor. Yani, bir gönderinin puanını yalnızca yorumlardaki çok sayıda artı ile artırmak mümkün olmayacaktır. İnsanların yayın ve görüşler hakkındaki görüşleri gerçek olmalıdır.
Öte yandan, önceki maddenin aksine, yorumun uzunluğu önemli değildir. Tek karakterden oluşan bir yorum bile dikkate alınır.
Bunlar Instagram algoritmalarının temel noktalarıdır. Bunları anlayıp tanıtım yöntemleriyle birlikte kullanarak hesap puanınızı yükseltmek, yani yeni müşteriler çekmek ve eski müşterilerinizi kaybetmemek oldukça mümkündür.